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中原时报记者 于娜 见习记者 蒋力 北京报说念

在股价一起走低并录得10CM跌停后，哈药股份坐不住了。

近日，哈药集团股份有限公司（下称“哈药股份”）发布公告，就媒体相关“泻立停”的报说念赐与知晓诠释，指出“网上报说念将商标称呼和药品称呼混浊，对盛大投资者形成一定误导。”

国度药品监督惩处局官网1月3日发布的公告称，决定即日起住手颠茄磺苄啶片在我国的分娩、销售、使用，刊出药品注册文凭，激发媒体平庸宥恕。由于哈药集团制药六厂（下称“哈药六厂”）分娩的颠茄磺苄啶片（通用名、商标名为泻利停）知名度最高，有媒体报说念称，“颠茄磺苄啶片，即是民众所熟知的‘泻立停’。”随后几天，公论进一步发酵，“泻立停被全面禁售”的话题一度冲至微博热搜榜第二位。

对此，哈药股份知晓，分公司哈药六厂历史上曾有“颠茄磺苄啶片”注册批件，但该居品已于2018年停产，2020年公司主动未请求再注册，该批文已废止。现在“泻利停®”商标泛泛使用，冠有该商方向居品泛泛销售，该商标项下莫得颠茄磺苄啶片居品。

值得宥恕的是，哈药股份这次的股票异动恰是从1月3日开动。Wind数据浮现，在1月3日、1月6日贯穿两个往改日涨停后，哈药股份股价最高在1月7日盘中攀升至4.97元/股，创近四年来新高，尔后呈现“A”字走势，放弃1月17日收盘，报3.77元/股。

《中原时报》记者就近日以来哈药股份的股价波动，以及“泻利停”品牌的更多细节致采访函，放弃发稿未收到哈药股份的回复。

“又名多用”易生诬陷

2000年前后，由赵本山拍摄的一则告白在各大电视台轰炸式播出，“泻利停、泻利停，痢疾拉肚，一吃就停”的告白语长远东说念主心。一本事，“泻立停”也成了调节泻肚药物的代名词。

如今，“泻立停”的乌龙不仅给企业带来困扰，也再次给耗尽者提了个醒，即应留心药品通用名与商品名、商标名的区别，勿将商标名手脚药品名。

阐述南昌市阛阓监督惩处局药品规画监督惩处科发布的信息，药品通用名是指列入国度药品圭表的药品称呼，每种药品只可有一个通用称呼。药品商品名是指经国度药监局批准的特定企业使用的该药品专用的商品称呼，合并种药品，由不同厂家分娩时，不时有不同的商品名。而药品商标名则碰巧相背，合并个商标名下，允许存在多款药品。因此，药品商标名会出现“又名二用”“又名多用”的风景。

在颠茄磺苄啶片停产后，哈药股份仍然沿用了“泻利停”商标名和相关包装盘算推算。哈药股份官网浮现，现在使用“泻利停”商方向居品包含两款，分别是哈药集团中药二厂分娩的OTC蒙脱石散；以及哈药六厂分娩的处方药复方磺胺甲噁唑片。

由于停产等相关信息企业未公开走漏，并与媒体和公众积极相通，最终形成了部分媒体信息传达不够精确，部分耗尽者在购买“泻利停”居品时，也错把“复方磺胺甲恶唑片”手脚了“颠茄磺苄啶片”。

（两款居品商品名同为“泻利停”，居品包装盘算推算一致。起首：电商平台截图)

“一个商标名用于多款药品在业界很常见。”北京雍文讼师事务所医疗大健康专科委员会主任刘伟继承本报记者采访默示，“许多小药品厂家为了药品销量，会寻肆业名商方向授权，以绑定大品牌，加多销量。”

本报记者从国度常识产权局商标局中国商标网查询到，“泻立停”商方向注册信息有3条，由哈药股份除外的不同企业请求，商标情景均浮现失效；“泻利停”商标注册信息则有8条，请求东说念主均为哈药六厂，其中4条仍为存续情景。

事实上，药品商标名“又名多用”的风景，最极致的品牌之一要数中好意思史克的伤风药品牌“新康泰克”，据不皆备统计，该商标下有好意思扑伪麻片、氨麻好意思敏片（II）、盐酸氨溴索缓释胶囊、氨酚咖那敏片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊等近十款非处方药（OTC）在售。

（“新康泰克”商标名下的药品矩阵）

值得一提的是，其中多款药品还存在包装通常的情况。有耗尽者本策划购买新康泰克红色装，即氨麻好意思敏片（II）。服用两天后，才发现买回归的“新康泰克”既不是氨麻好意思敏片（II），也不是同为红色装的好意思扑伪麻片，而是氨酚咖那敏片。

“商标和药品称呼是不同的，‘又名多用’如实容易使耗尽者产生诬陷。”刘伟亦提醒耗尽者，要是因为商标名错用药物，相关亏本可能无法向销售方或厂家追偿，除非是销售方或厂家误导了耗尽者。

“泻立停”事件的品牌警示

事实上，药品商标“又名多用”的情况有其历史渊源。

广东求恩医药科技有限公司创举东说念主、总司理袁江告诉本报记者，耗尽者记着药品的先后法规最初是包装盘算推算、商品名/商标名，然后挨次才是企业名、化学通用名。

袁江指出，一般而言，处方药的定名呈现商品名家眷化，举例诺和诺德的“诺和家眷”，不同身分或稳健症的药物分别以诺和灵、诺和达、诺和泰、诺和盈等定名，每个居品都为下一个新品打下了品牌基础。而OTC因为品牌形成本事长，西宾难度大，不时“品牌即品类”“品牌即专科”，举例新康泰克、泻利停等。

“超越是泻利停，早期电视告白参预很大，药企有着至极好的商标钞票，不竭沿用商标名很泛泛。”袁江说说念。

广州海客信息科技有限公司总司理谭瑜对本报记者默示，商标名用于多款药品的上风在于品牌效应，一个知名的商标不错带动旗下其他居品的销售，晋升全体品牌知名度和阛阓占有率。“使用合并个商标不错省俭告白用度和阛阓执行资本，因为耗尽者已对该商标有了一定的默契度。另一方面也有助于居品线膨大，更容易地进入新的阛阓领域或细分阛阓。”

不外，谭瑜觉得，“又名多用”的流毒亦然昭彰的。要是不同居品之间的相反过大，可能会导致耗尽者对品牌的默契产生混浊。与此同期，这次“泻利停”事件也向咱们指示了商标名用于多款药品会出现的风险网络问题，即一朝某一居品出现问题，可能会涉及总计这个词品牌下的其他居品，形成更大的亏本。

在谭瑜看来，“泻立停被全面禁售”引起的诬陷对药企阛阓营销有很好的警示作用。企业最初要明确居品定位，明晰地界定每一款居品的功能、指标东说念主群过甚阛阓定位，幸免因称呼通常而导致耗尽者混浊。

对此，刘伟亦惨酷，企业应明确药品的商标和药品通用名，并在外包装上进行分辨或指示，以免形成公众诬陷。

谭瑜接着说说念，企业要加强信息透明度，在宣传时企业需要提供详备的居品信息，包括身分、稳健症、禁忌症等，匡助耗尽者作念出理智的选择；再者要积极相通与回复，面临公众诬陷时，企业应实时发布官方声明进行知晓，并通过多种渠说念与耗尽者保捏雅致相通，以摒除疑虑；临了很关键的是要强化品牌惩处，诞生完善的品牌惩处体系，确保所相关联居品都能恰当品牌圭表，爱护品牌形象不受毁伤。

见习剪辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏欧洲杯体育

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