近日，中国挪动互联网贸易智能奇迹商QuestMobile《2024年小镇中后生破钞知悉呈报》（下称《呈报》）指出，得益于县域经济的稳步晋升，“小镇中后生”们正走到台前开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，成为县域破钞升级的中坚力量。

《呈报》数据表示，该呈报看望范围主要遮掩三线城市及以下地区，“小镇中后生”主要指生存在上述地区、年岁在40岁以下的中后生群体。《呈报》指出，收尾2024年9月，小镇中后生线上破钞活跃，月均线上破钞1000元以上的占比达80.4%。

▲小镇中后生月均线上破钞1000元以上的占比达80.4%。（来自呈报）

小镇中后生正展现出强劲购买力，宏不雅数据亦印证了这一论断。连年来，农村住户收入及破钞增速捏续高于城镇住户，凭据国度统计局最新数据，2024年前三季度，城镇住户东谈主均可主管收入增长4.5%，农村住户东谈主均可主管收入增长6.6%；破钞支拨方面，城镇住户东谈主均破钞支拨增长5.0%，而农村住户这一数据增长6.5%。

在一二线城市互联网流量红利渐渐衰减、阛阓趋于满盈的情况下，不少破钞品牌早已盯上了县域阛阓这片蓝海。凭据最新公开信息，在往日的一年，闻明品牌如星巴克、波司登、小米、华为等加快向三线及以下城市渗入，低线城市的线下门店数目屡革新高，品牌们沿途攻城略地，却也一直不乏“大牌啃不动县域”的纯真案例。

如安在可控资本下高效触达县域用户、晋升用户粘性成为了品牌强化影响力的关节。《呈报》指出，手脚县域破钞“主力军”，小镇中后生群体进行品牌破钞有筹画的信息主要来自电商平台，他们对概括电商类APP偏好凸起，以拼多多最受爱好；在用户粘性方面，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的数据亮眼。

多项数据标明，电商渠谈照旧品牌触达县域用户的最优选拔，而收拢小镇中后生群体即是收拢了新增量，以拼多多为代表的新电商平台当今已在小镇中后生群体建设鄙俚影响力，或将成为品牌翻开县域阛阓的关节之匙。

月活用户达3.07亿，小镇中后生引颈县域破钞升级

2024年春节手艺，别称北漂女博主的返乡视频火遍全网，该博主来自一个不及40万东谈主口的江西小县城，她骇怪地发现，县城生存的同学“日子过得无比柔润”：“喜茶瑞幸奈雪的茶齐喝腻了”“开车去省会代购波士顿龙虾”……“认为是城里东谈主回村，总结后才发现是乡下东谈主进城。”该名博主说谈。

相较以往年轻一代对一二线城市生存的憧憬，如今，小镇生存也随机不丰富。

《呈报》数据表示，2024年前三季度，农村住户东谈主均破钞支拨组成中，尽管食物烟酒、居住仍占支拨主要类别，但教育娱乐、交通通讯方面的破钞支拨相较旧年同期开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口显贵晋升，诀别增长10.8%、10.3%，反应出住户对品性生存的追求以及县域阛阓破钞升级的趋势。

与早年安逸的城乡二元结构不同，互联网的兴起、破钞场景的丰富，加快消弭了城乡住户生存品性的互异。

这一特征在小镇中后生群体中进展尤为解析，《呈报》指出，在线上奇迹方便化、信息传播高效化等要素影响下，用户线上行径地域性互异淡化，小镇中后生在主要数字化生存场景渗入率已接近甚或逾越齐市水平，其生存品性正奋发图强一二线城市住户。

在互联网天下中，小镇中后生群体是如何的用户画像？相较于当下常见于大众语境的“有钱有闲”的“小镇后生”，《呈报》发现，尽管35岁以下的“小镇后生”照旧互联网天下的主要活跃分子，但36-40岁的小镇中年群体也不失神，活跃用户占比逾越1/5。他们大部分活跃于概括电商、土产货生存类APP，渗入率诀别为88.1%、61.2%。

《呈报》数据表示，收尾2024年9月，小镇中后生线上月活用户界限达3.07亿，占县域举座月活用户近一半的体量。在小镇中后生群体中，月均破钞1000元以上的占比80.4%，进展出更强线上破钞意愿的群体占86.4%。

举座而言，手脚县域阛阓的主要破钞群体，小镇中后生在线上破钞中呈现出更强的破钞才和谐更高的破钞意愿，但这不虞味着他们盲目破钞。

《呈报》指出，小镇中后生举座呈现出感性求实的破钞不雅，他们追求实惠，也相似垂青品牌和品性，相较以往，小镇中后生的品牌领略晋升、品牌破钞频率提高，呈现出破钞需求升级的特征。

爱好拼多多，72%小镇中后生倾向高频品牌破钞

小镇中后生对品性和品牌的关注度并不低于全网用户。

《呈报》数据表示，近75%的小镇中后生破钞者明确暗示疯狂为高品性商品多付费，88%受访者招供品牌关于居品性量的紧要性。具体到品牌破钞上看，72%的小镇中后生进展出高频的品牌破钞倾向性，其中，23.6%暗示“老是”购买品牌商品，“继续”购买品牌商品的小镇后生也占据48.4%的比重。

从具体频率上看，2024年，超九成小镇中后生购买品牌商品的频率在月度1-2次及以上，他们之中，每周购买品牌商品达到1-2次的逾越一半。相较2023年，43.1%的小镇中后生破钞频率增长，逾越50%的小镇中后生暗示，在改日一年内，关于品牌商品的破钞频率及单价均将晋升。

除了品牌破钞的频率和单价晋升，小镇中后生品牌破钞的群体还在扩大，呈现出白牌商品向品牌商品破钞升级的趋势，《呈报》表示，小镇中后生白牌破钞者占比16.5%，正迟缓向品牌破钞升级，88.5%的小镇中后生暗示，新增品牌需求将主要通过概括电商渠谈购买。

相较于在一二线城市“挤破头”，对品牌们而言，3.07亿的小镇中后生阛阓无疑是一派广袤的“芳草地”，如何收拢小镇中后生的心？大约可从其破钞有筹画链路和破钞民风中窥得一二。

《呈报》数据表示，70.5%的小镇中后生通过电商平台取得品牌商品信息，据QuestMobile数据，收尾2024年9月，概括电商APP行业月活用户界限已增长至10.69亿，用户界限较2023年同期增长逾越6000万，其中，主要流量开端仍然来自于货架电商。

举座而言，小镇中后生对概括电商类APP偏好尤为凸起。使用时长方面，小镇中后生在拼多多的东谈主均月使用时长排首位，约为323.5分钟，淘宝位居第二，东谈主均月使用时长约为230.8分钟。从使用次数上看，拼多多东谈主均月使用次数为96.5次，淘宝和闲鱼诀别为65.7次和51.9次。举座而言，拼多多、淘宝、闲鱼等平台的小镇中后生用户年黏性数据亮眼。

▲小镇中后生在各挪动购物APP的黏性进展，拼多多均位列首位。（来自呈报）

值得贯注的是，在破钞有筹画中，相较于代言东谈主、酬酢媒体成见魁首保举，亲东谈主/一又友保举对小镇中后生影响比重更高，这意味着更高的渗入率、以及交融酬酢属性的电商款式，更有益于品牌快速在小镇中后生群体中建设影响。

《呈报》表示，收尾2024年9月，亿级以上概括电商平台中，小镇中后生对拼多多APP的活跃渗入率倾向性排行首位。谈及为何选拔拼多多，在无领导领略的情况下，超80%小镇中后生主动说起，拼多多丰富的用户评价、难得的居品先容等奇迹树立，匡助其晋升购买有筹画后果和体验。

从公开信息上看，国表里品牌正加快布局拼多多。2024年10月，海外时尚品牌H&M追究开启了拼多多官方旗舰店， H&M拼多多官方旗舰店负责东谈主暗示，通过入驻这一国内率先的电商平台，H&M将涉及更鄙俚的破钞者群体，并能愈加赶紧地取得阛阓反馈，这对H&M束缚丰富本身时尚时尚的居品系列，以及保捏品牌在中国阛阓关系性至关紧要。

衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照管破钞高频，家电新品类受关注

哪些是小镇中后生线上品牌破钞的热点品类？

《呈报》表示，衣饰箱包、食物饮品及好意思妆照管等为小镇中后生线上购买品牌商品较为高频的品类，从年平均单笔破钞金额来看，3C数码、家用电器品类破耗较高，其次是衣饰箱包和好意思妆照管等。

国货物牌赢得小镇中后生爱好，《呈报》表示，在拼多多平台上，安踏、伊利、心相印、小天鹅等国货物牌成绩了较高小镇中后生关注度，在3C数码类目破钞中，OPPO、华为、vivo、荣耀、小米等五大国货结尾品牌受到爱好。

▲小镇中后生在拼多多平台的各样目关注TOP品牌（来自呈报）

此外，《呈报》指出，小镇中青岁首婚年岁举座相较一二线城市更年轻，家庭有孩占比接近40%，相较于全网有孩用户，小镇中后生有孩家庭进展出更高的线上场景活跃度，他们在概括电商、土产货生存、生长健康、AIGC、汽车费讯等行业展现出比全网有孩用户更高的活跃度，且由于与孩子、父老共同生存的款式凸起，小镇中后生的大众电破钞“显贵加多”，品性与安全是其线上品牌破钞时最为关爱的要素。

跟着家庭成员数目的加多，小镇中后生对大众电的需求呈现出解析增多的趋势，超6成受访者暗示，相较于往日两年，家庭大众电保有量加多。收尾2024年9月，小镇中后生家庭大众电保有量辘集在6-9台，“冰电空洗”捏有比例均超七成，概括电商平台为小镇中后生购买大众电的主要渠谈。

此外，小镇中后生对扫地机器东谈主、空气净化器等智能家电新品类进展出更高的关注度。收尾2024年9月，小镇中后生在智能家居APP行业活跃用户已达9726万，对米家、华为聪惠生存等APP均进展出解析的偏好。

《呈报》表示，小镇中后生在扫地机器东谈主、空气炸锅、电烤箱、好意思容器、榨汁机等家电细分品类中，均进展出高于全网用户的关注水平。数据表示，逾越20%的小镇中后生受访者抒发了在改日一年内采购照料机/破壁机、推拿椅、扫地机器东谈主、果蔬清洗机等头部品类的野心。

多名业内大众分析称，小镇中后生对家电新品类的爱好反应了他们对高品性、智能化、健康化和个性化生存的追求，“小镇中后生的破钞升级需求尚未被充分称心，这部分群体追求性价比与品牌价值并重，为品牌增长带来新的阛阓机遇，品牌需要提供更多具备质价比的商品，同期，通过布局鄙俚触达小镇中后生的渠谈，在这一群体建设影响力”。