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　　【导读】毛戈公崇敬文书品牌首个香港专柜登陆海港城

　　国货好意思妆正从国内市场的“内卷”转向全球市场的“外拓”。

　　10月22日，毛戈平集团旗下中国高端好意思妆品牌MAOGEPING(毛戈平)在香港举办典礼，崇敬文书品牌首个香港专柜登陆海港城。

　　记者获悉，毛戈平品牌这次以“光影好意思学”为中枢各别化定位入驻，凭借专科彩妆技法与东方审好意思内核的会通，要在国际品牌林立的赛说念中构建特有竞争力。

　　值得细心的是，这一动向并非独处孤身一人事件，毛戈平的出海亦然国货好意思妆合座崛起并寻求更精深全国的缩影。

　　模式升级“品牌立身”

　　与往时依赖跨境电商平台“铺货”的模式不同，本轮国货好意思妆品牌出波涛显耀的特征是“品牌化”和“高端化”。

　　毛戈平径直落子汇注了国际一线品牌的香港海港城，并以“光影好意思学”的东方审好意思看成中枢各别化定位。品牌首创东说念主毛戈平暗示：“来到香港，要像往时25年雷同，摸透耗尽者民风并作念好工作，让耗尽者招供和信托咱们。”

　　这一策略与中国好意思妆市场的合座锻真金不怕火密不成分。凭据中国香料香精化妆品工业协会的数据，2024年，中国化妆品品牌交游额占比已达到55.2%，历史上初度高出国际品牌，何况这一比例仍在延续进步。同期，年景交额过亿的品牌数目创下历史新高。

　　国内市场在茂密发展的同期，竞争也日趋尖锐化，“走出去”寻求新增量空间成为头部品牌的共鸣。

　　海关数据骄气，2025年上半年，中国人人市场好意思妆居品的出口额同比增长12%，显耀高于国内市场的增速。与此同期，更宏不雅的产业基础为企业出海提供了缓助。2024年化妆品备案居品总额达201.2万个，为近五年来最高。

　　有业内东说念主士以为，行业监管体系的完善以及原料革命的握住清楚，标识着中国化妆品行业正迈向高质地发展新阶段。这也意味着，国货好意思妆在居品性量、研发和革命上具备了与国际品牌对话的基础。

　　渠说念给与与原土化成为关节

　　国货好意思妆集体转向国外，不同品牌的资源与定位，决定了不同的出海策略。

　　毛戈平在财报中闪现的策略为：不仅通过百货专柜和网店进行双渠说念布局，更强调“修复当地团队，额外负责国外市场的居品斥地、营销及销售”。这次毛戈平给与入驻香港高端市场，也与其高端好意思妆的定位相符。

　　而花理会、橘朵等彩妆品牌，则优先给与跨境电商平台和酬酢媒体营销，以轻财富模式测试市场反映，其告捷很猛进度上依赖于对国外年青耗尽者审好意思偏好的精确把捏。

　　不外，不管旅途奈何，“原土化”已成为共鸣性挑战。品牌需应付不同市场在规则、肤质、妆容偏好上的各别。毛戈平在财报中说起将修复当地团队负责居品斥地与营销；薇诺娜在东南亚市场则需商讨干冷表象对护肤需求的影响。

　　有行业不雅察东说念主士告诉记者，能否告捷原土化运营是品牌从“走出去”到“走进去”的中枢。总体上，国货好意思妆出海已从试探期投入加快期，酿成多方参与形态。

　　“出海机遇与挑战并存。现在告捷多聚拢于特定区域或渠说念，品牌要在泰西主流市场修复永久影响力、构建全球品牌价值开云体育(中国)官方网站，仍需克服文化各别、供应链贬责和国际东说念主才储备等挑战，其弥远发展待本领与市场磨练。”上述东说念主士进一步暗示。